Lors de la production de vidéos – qu’il s’agisse d’une publicité, d’une explication ou d’un film d’entreprise – la règle d’or est la suivante : les vidéos de moins de 2 minutes suscitent le plus d’interactions de la part du public. La durée d’attention diminue à chaque seconde. Selon une étude de Microsoft Corporation, notre durée d’attention est même passée de 12 à 8 secondes depuis le début du 21e siècle.
Ci-dessous, j’ai résumé la longueur idéale des différents genres de vidéos que je réalise :
Vidéo promotionnelle
Dans la publicité, 30 secondes suffisent généralement pour attirer de nouveaux clients potentiels. En fonction du canal médiatique que vous souhaitez utiliser et de votre groupe cible, il existe des directives individuelles.
Vidéo explicative
Pour expliquer brièvement et de manière compréhensible un sujet, deux minutes suffisent en général. Cela signifie : ne choisir que des informations pertinentes et prendre conscience de l’objectif de la vidéo.
Film d’entreprise
Un film d’entreprise s’accompagne généralement d’un storytelling plus détaillé, donc 2 à 5 minutes sont généralement suffisantes pour ce type de vidéo. Dans ce genre, il s’agit avant tout d’émotions qui doivent convaincre vos spectateurs de votre entreprise.
Ci-dessous, j’ai résuvmé la longueur optionnelle des vidéos pour les plateformes les plus courantes actuellement :
| 7 s | clip vidéo court comme affichage répétitif |
| 24 – 90 s | brève publicité / information |
| 20 s | courtes publicités / informations (Facebook Stories) |
| 10 min – 4 h | Interaction avec les spectateurs & publicité intégrée |
Youtube
| 5 s | partie nécessaire de l’annonce avant que celle-ci ne soit supprimée par clic |
| 15 s – 2 min | Affichage standard |
| 2 min – 1 h | Vidéos d’apprentissage avec affichage intégré |
| 15 s | brève publicité / information |
| 30 s | publicité / information un peu plus longue |
| 1 h | Interaction des spectateurs avec publicité intégrée |
| 2 min 20 s | vidéo diverse |
| 20 – 45 s | Vidéo promotionnelle |
| 15 – 30 s | Vidéo explicative / Vidéo publicitaire |
| 30 s – 30 min | vidéo éducative ou descriptive |
LinkedIn suggère de télécharger des vidéos de 30 s à 5 min.
Snapchat
Les clips vidéo ne doivent pas dépasser 10 secondes sur cette plateforme.
Pour finir, il convient de noter que vos spectateurs ne sont pas influencés par le temps réel, mais par la durée perçue pour savoir s’ils restent jusqu’à la fin. C’est pourquoi il est important de rendre le contenu vidéo aussi impliquant et captivant que possible.